【汇旺担保】 内容分析

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[拼音]:neirong fenxi

[英文]:content analysis

对大众传播资讯如书籍、杂志、电影、广播和电视等的内容作客观、系统和量化描述的一种研究方法。目的是将一种用语言表示而非数量表示的文献转换为用数量表示的资料,并将分析的结果用统计数字描述。最初的内容分析主要是针对文字形式的报刊,现已被广泛应用于社会科学中,成为一种重要的文献研究方法。

一般步骤

主要有:

(1)抽样。如抽取若干期报纸以分析该报社论的政治倾向。

(2)界定观察的类别。类别应根据研究目的确定,而且应是详尽、互斥和独立的,如政治倾向可分为保守、中间、激进 3类。

(3)界定记录单位。记录单位主要有以下几种:单词或单个符号;主题;人物;句子或段落;专案。

(4)界定语境单位。语境单位指记录单位的语境或上下文,语境单位包括记录单位而又比记录单位大。

(5)界定点算体系,即决定如何使资料以数量表示,如统计各类别出现的频数、语义强度或空间数额。

内容分析方法的特点

(1)是一种量化的分析方法。通过对文献内容“量”的分析,达到对文献“质”的更深认识。

(2)在研究程式上,包括调查研究的全过程。

(3)在分析单位上,主要研究文献内容由语言所反映的特性。内容分析的作用是找出能反映文献内容的一定本质方面又易于计数的特征,克服定性分析的主观性,深化质的分析。内容分析的优点主要是:

(1)节省时间和人力、财力;

(2)可研究长期出现的现象及其过程。缺点是:

(1)限于分析被记录下来的资讯;

(2)资讯的准确性很难检验。

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